Der Köln Marathon ist eines der größten Laufereignisse Deutschlands. Für PUMA war es eine Gelegenheit, wirklich Unvergessliches zu schaffen - nicht einfach aufzutauchen, sondern die Bühne zu übernehmen. cip marketing realisierte ein vollständiges Marken-Wochenende rund um den Marathon, das Community, Produkterlebnis und eine der kreativsten Läufer-Aktivierungen verband, die je bei einem großen Laufevent gesehen wurden.

Die Herausforderung

Wie fällt man bei einem Marathon auf, bei dem jede Marke um Aufmerksamkeit kämpft? PUMA brauchte eine Präsenz, die authentisch mit Läufern in Verbindung tritt - vor, während und nach dem Rennen - und dabei echtes Produkterlebnis und echten Buzz erzeugt. Kein Zelt. Ein Moment.

Unser Ansatz

• PUMA Hospitality Truck als Energiezentrum und Markenatmosphäre über das gesamte Wochenende
• Community Shake Out Run am Vorabend des Marathons bringt Läufer zusammen
• NITRO Dinner am Samstagabend für Partner, Medien und Lauf-Community
• Cheering Zone bei km 39 - Läufer konnten ihre alten Schuhe kostenlos gegen brandneue PUMA NITRO Kicks tauschen und das Rennen in neuen Schuhen beenden
• End-to-end Eventproduktion und Management über das gesamte Marathon-Wochenende

Die Ergebnisse

• Ein wegweisender PUMA Markenmoment beim Köln Marathon
• Der Schuh-Tausch bei km 39 wurde zum Gesprächsthema des Rennens - organischer Medien- und Social-Buzz
• Starkes Community-Engagement durch Shake Out Run und NITRO Dinner
• Authentisches Produkterlebnis im glaubwürdigsten Setting überhaupt: einem echten Marathon