Geschwindigkeit braucht eine Bühne. Für den Launch des adidas Adizero Adios Pro 4 schufen cip marketing und RunningDirect Race to adizero - ein Marken-Event im Elimination-Format auf einer maßgeschneiderten Indoor-Strecke in der beeindruckenden Werkspoorkathedraal in Utrecht.

Die Herausforderung

Wie launcht man einen Hochleistungs-Laufschuh auf eine Weise, die über technische Daten hinausgeht? adidas brauchte ein Erlebnis, das den Schuh für sich sprechen lässt - mit echtem Wettkampf und überzeugender Markenstory, für ein Publikum von Läufern, das den Unterschied kennt.

Unser Ansatz

• Konzeptentwicklung und vollständige Eventproduktion für ein Elimination-Race-Format
• Auswahl von 120 Elite-Runnern anhand ihrer 5-km-Bestzeiten
• Maßgeschneiderte Indoor-Strecke in der ikonischen Werkspoorkathedraal Utrecht
• Intensive Knockout-Runden mit hoher Energie für Teilnehmer und Zuschauer
• End-to-end Eventmanagement und Hospitality für Athleten, Partner und Medien

Die Ergebnisse

• Ein ausverkauftes Brand-Event, das den Adizero Adios Pro 4 unvergesslich machte
• 120 Elite-Runner als glaubwürdige Markenbotschafter
• Starkes Publikumsengagement durch Live-Wettkampf und echtes athletisches Storytelling
• Hohe Medien- und Social-Reichweite, die den Schuh-Launch weit über den Veranstaltungsort hinaus trug